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梁中国:“品牌文明”赋予中国品牌新使命

来源:中国外宣通讯社 中国外宣网 发布时间:2024-06-07
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  编者按:

    梁中国先生,著名战略品牌管理专家、首席品牌官(CBO)制度全球首创者、北京大学品牌战略研究所创始所长、品牌文明规划设计院院长、《中国故事》全球传播理事会理事长、“地标品牌+”国家地标产业百亿工程项目委员会主席。
    2024 年 5 月 10 日,是国务院设立的第八个“中国品牌日”。梁中国先生发表了新主张:“品牌文明 (Brand Civilization)”理论,倡议用品牌文明思想引领中国品牌新时代。这一主张具有突出的时代性和创新性。值得社会各界人士思考与行动。

  人类社会,大致经历了原始社会文明、农业文明、工业文明、商业文明、科技文明、生态文明等几个重要阶段。品牌的发展必须与人类社会的发展相适应,品牌文化是不断丰富、充实和升华的,“品牌文明”是人类商业领域未来的发展方向。品牌正在伴随经历从商业文化上升为商业文明这一过程。生态文明时代,人类与自然协调发展是主旋律,反映在商业领域,可持续发展是主题,企业的社会责任,是企业发展战略的主要内容。相应地,品牌也将从过去以产品销售为主导,进入到“以协调企业与用户和谐发展并遵循人类普世价值及‘一心向善’”为主导的这样一个阶段,即“品牌文明”阶段。 

       “品牌文明”是品牌价值上升的主要路径和实现可持续发展的正确方向。“品牌文明”理念能引导生产者、供给者、消费者良性互动,是人类文明的重要组成部分。品牌已经超出了人类物质范畴。一个好的品牌不仅能给消费者以物质上的满足、精神上的愉悦与情感上的共鸣,还能引领人们的价值观和启迪人们的心智。

  “品牌文明”有三个基本内涵:首先,品牌是人类文明的标志,是商海灯塔,是战略核心。其次,品牌已超越了物质范畴,更是一种精神追求,承载了使命、愿景、价值观和信仰。最后,品牌建设是一项专业化的系统工程,需要有“首席品牌官(CBO)”制度和非凡的“品牌领导力”作保障。

       品牌活动立足于特定的商业活动,承载的是文化和文明,属于人类高等级的社会实践。品牌社会实践离不开特定的文化背景,“品牌文明”是文化自信的具体表现。进入“品牌文明”时代,历史赋予了品牌更为神圣的使命。以中国航天、华为、比亚迪等为代表的一批中国企业,依托博大精深、源远流长的中华文化,已在“品牌文明”的探索方面做出了重要表率。

  “中国品牌,世界共享”,是中国品牌日的slogan。中国要打造世界品牌,让“世界共享”,“品牌文明”需要承担起向世界传播中华文明的历史重任。要求我们的品牌要有“世界文明”的高度,和与世界“共享”的价值观及行为方式。

  根据联合国有关组织统计,在 500 多种主要工业品中,中国有 220 多种,产量居世界第一。但在世界品牌百强中,中国只有少数品牌入围。“品牌文明”将是中国企业和中华文明屹立于世界之林的重要基石。从 “品牌文化”到“品牌文明”,是品牌发展的必然进步。

  “品牌文明”具有深刻和丰富的系统内涵,需要有“首席品牌官(CBO)”制度保障和品牌专业人才有力支撑;“品牌文明”建设任重道远,“品牌文明”是茫茫商海中的灯塔,将把人类商业活动指引到一个新高度。

  “品牌文明”赋予了中国品牌新使命,首先是要讲好中国品牌故事,其次是要能推动更多的中国产品走向世界,再其次是要能实现中华文明价值的合理输出,最后是要能发出中国关于品牌的应有声音。新使命、新担当、新任务、新出发、新出路,中国品牌责无旁贷。

  2023 年 11月,品牌文明(北京)规划设计院正式成立。这是全球首个以“品牌文明”为研究对象的规划设计机构。我将带领设计院全体同仁,栉风沐雨、矢志不渝,愿为中华民族现代文明构建和人类社会的发展作出应有贡献。

责任编辑:雅文